时尚头条 | Dior上海旗舰店开业，CEO首度回应中国代言人策略：绝不是向流量妥协！
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FOCUS 今日头条
Dior 旗舰店上海开幕 CEO 首度回应中国代言人策略
2017 年 10 月 18 日，由 Dior 迪奥巴黎建筑团队匠心设计的全新中国旗舰店于上海恒隆广场（Plaza 66） 盛大开业，一贯承载了法式优雅与建筑艺术完美结合的风格。
店内陈设了女装成衣与皮具，独一无二的店内风格展现了迪奥的独特世界，彰显了迪奥永恒优雅的历史传承与奢华创新的当代精神 。据悉，这是中国第一家同时以品牌女装、男装、珠宝、腕表等诸多品类为主的 Dior 旗舰店。
这已经是 Dior 这家法国高级时装奢侈品牌 4 个月内在上海举办的第二场盛大活动——今年 6 月，作为品牌 70 周年庆典的一部分，Dior 在上海西岸艺术中心举行了“I feel blue - 迪奥蓝调之夜”展览暨庆典活动。
今年 4 月以来，Dior 陆续在中国选定高人气年轻偶像 Angelababy、黄轩、赵丽颖等担任 Dior 迪奥中国区品牌大使，一度在社交媒体引起各种争议。在昨天的旗舰店开幕盛典中，Dior 首席执行官 Sidney Toledano 先生对中国市场的品牌代言战略表示了极大的支持与肯定。
Angelababy 拥有 8400 万社交媒体粉丝，年轻，貌美，有亲和力，在“千禧一代”人群中拥有极大的影响力与号召力。但是被任命为 Dior 迪奥中国区品牌大使，还是引起了国内互联网上的诸多争议。不少网友质疑 Angelababy 太过偏重“大众市场”，对 Dior 迪奥这种高端奢侈品牌来说并不是最佳选择。但不可忽视的是，除了 Dior ，Angelababy 这位只有 28 岁的年轻女孩，在今年还接连接下了同属 LVMH 集团的腕表品牌 Tag Heuer 全球品牌大使，与美国品牌 UGG 自 1978 年品牌创立以来的首位华人代言人。
Dior 品牌首席执行官 Sidney Toledano 在昨晚活动开幕前接受媒体采访时，对品牌在中国的代言人策略发表了自己的看法：“Angelababy 是一个称职的品牌形象大使，她并不是一个年轻的孩子，相反的，她是一位妈妈，她优雅，有吸引力，这样的气质可以吸引到我们的消费者。当我们选定一位明星与品牌合作时，我们关注的并不仅仅是她的社交媒体粉丝数量，也不是她是否能捕捉到千禧一代消费人群，我们更看重的是她身上是否有与品牌相吻合的优雅气质”。
“现在，我们能够看到这几位代言人对于品牌在年轻一代中的影响非常积极，我们成功吸引了更多年轻人。但是，Dior 不是一个青少年品牌，我们希望 Dior 能够成为年轻人梦想的品牌”。
Toledano 先生并不认为选择两位高人气年轻偶像担任品牌形象大使是品牌为了迎合年轻消费者而做出的妥协与改变，Toledano 先生解释说，吸引中国乃是全球不同年龄段消费人群对品牌的喜爱，是 Dior 一直以来的的传统与真实品质。
Toledano 先生补充说:“奢侈品和时尚品牌必须看到新一代的想法，但并不代表一定要为了年轻人去调整和改变品牌产品，乃至改变品牌理念和价值观的方式，这将是一个错误。”
在 Toledano 先生看来，Dior 中国消费群体的平均年龄与其他市场并无不同，但是中国“千禧一代”的消费能力要高于欧洲，中国年轻人的平均消费水平也高于世界其他地区同龄人。
“这不是一个营销概念。为什么年轻人喜欢 Dior，因为我们是真实诚恳的。当消费者走进 Dior，她就能感受到我们的 DNA，我们的故事”。
同时，为了庆祝上海恒隆广场旗舰店开业，Dior 还发布了一个针对中国市场的限量版胶囊系列，包括 10 件单品：两个手袋，一条毯子，一个特别版的 Grand Bal Coquette 腕表，男性带有标志性眯缝图案的黑白色套装。
BRANDS 品牌动态
Yves Saint Laurent Marrakech 博物馆正式开放
去年年初，Yves Saint Laurent 宣布将修建两家专门的时尚博物馆，其中一个就在摩洛哥的 Marrakech，这座城市的色彩和风格都强烈地吸引着这位富有远见的设计师的设计和遗产。10 月 19 日，这一壮观的艺术与时尚空间正式向公众开放。
Marrakech 博物馆位于 Marceau 大街 5 号，占地 4000 平方米，是一个永久性的展馆，馆内专门展出 Yves Saint Laurent 的生活用品和作品，有一个露台咖啡馆，一个 150 座的礼堂，一个有 6000 多卷藏书的图书馆，还有一个临时展览空间。
传Céline创意总监Phoebe Philo将离任
据 BoF 及多方消息透露，LVMH 集团正在为 Céline 物色新的创意总监，现任创意总监 Phoebe Philo 或将离职。
据知情人士透露，面试已经持续了几个月。虽然 LVMH 迅速否认了 Philo 将要离开 Céline ，但是并没有否认正在面试新创意总监这一消息。据悉，Philo 将会留到今年结束，离职条件早在今年夏天就已经谈妥。Philo 的候选人可能包括前 Stella McCartney 设计总监 Natasa Cagalj ，另一个候选人可能是 Michael Rider ，目前她在全球知名求职社交平台 LinkedIn 的界面已经被列为 Céline 成衣创意总监，还有人称前 Yves Saint Laurent 高级设计总监 Ilaria Icardi 也会加入 Céline。
现任创意总监 Phoebe Philo 毕业于伦敦中央圣马丁艺术学院， 2008 年加入 Céline，她用极简抽象主义的风格使得这个当时表现不佳的品牌迅速变成时尚界的权威。不仅设计出了几款最知名的 Céline 包袋，在过去的十年内，还帮助 Céline 年销量从 2 亿欧元提升至超过 7 亿欧元。
联手腾讯，京东“双11”加码流量入口
又是一年“双11”来临。今年“双11”，流量争夺成为电商发力方向。日前，京东围绕“无界零售”概念拉起“双11”备战序幕，目标是争夺流量。一方面将联手腾讯，推出“京腾无界解决方案”，打通线上促销、社交推广、线下促销三方面体系；另一方面是开展全渠道营销，并正式推出无人店项目。在业内人士看来，留住商户最有效的方式就是给品牌商带来更多的流量。京东由于流量劣势，在与天猫的“二选一”较量中处于下风，因此此次“双11”期待打一个翻身仗。
CELE 时尚人物
欧莱雅任命Lucia Dumas为沟通执行副总裁
欧莱雅周二宣布任命 Lucia Dumas 为沟通及公共事务副总裁一职。在加入欧莱雅之前，Dumas 在 Essilor 担任沟通副总裁。在 Essilor 期间，她不断设计和部署品牌定位，帮助增强全球认知度。Dumas 将于 2018 年 1 月加入欧莱雅执行委员会，接替 Isabel Marey-Stamper ，后者已经在欧莱雅工作了 8 年的时间。
“Gogoboi” 构建自己的“小型媒体王国”
如今，全球的知名品牌都想接触社交媒体上具有话语权和影响力的人，以吸引千禧一代的消费者注意。新崛起的千禧一代似乎很少被传统的广告形式所打动，更加倾向于接受他们喜欢的社交媒体博主的意见。
因此，品牌、社交网络红人和消费者之间的关系发生了巨大的改变，而其中变化最大的莫过于中国市场。近几年来，“网红”成为一个热词，其中最具备影响力的莫过于时尚博主。但是，在我们还沉浸于 KOL 发自拍的时候，一个叫做 gogoboi 的时尚博主已经悄然改变了时尚评论界。
Gogoboi 真名叶嗣，出生于 1983 年，最初在时尚杂志工作，2010 年底时，凭借在微博辛辣尖锐地点评明星穿衣一炮走红，他常常将不优雅的明星穿搭称为“车祸现场“。这种有趣的评论迅速给 Gogoboi 吸引了上百万的粉丝，他也因此开始赚钱。为了能够吸引更多的消费者，各大奢侈品牌甚至自掏腰包在 Gogoboi 在微博和微信公众号上进行品牌推广。
最近，Gogoboi还建立了一个叫 Missionary 的咨询公司，指导在社交媒体上具备影响力的人更好的发展博客内容。他提到说，其中最重要的是他们需要有自己的个性。Gogoboi所招募的人中不仅包括时尚评论人，还有一些旅行和育儿博主。
在出名之后，Gogoboi 开始经常出席时装周和品牌新品发布会，以给他的社交账号寻找灵感。随着他影响力的不断加深，一些品牌也开始与 Gogoboi 展开合作。今年一月，Gogoboi 就在米兰走了一场 Dolce & Gabbana 秋冬发布会。
如今，从他取得的成就来看，比起时尚博主，Gogoboi 已经算得上是一个创业人了。在提到将来的时候，他甚至说，想要买一座岛，再写一本书。
维密天使公布独家修身秘籍
随着 2017 维密大秀即将在上海拉开帷幕，将要走上T台的“维密天使”们也在做着紧锣密鼓的准备。近日，几位即将在一个月后登上维密 T 台的维密超模接受了 WWD 的采访，大谈自己的“独家修身秘籍”。
26 岁的维密天使 Jasmine Tookes 提到说，她们已经为这场秀准备了很长时间。在这期间她需要每天进行大量的锻炼，健康的饮食，才能保证身材看起来很健康。另外，Tookes 提到说，她还经常会参加瑜伽和 barre 课（结合芭蕾和普拉提），进行体重训练，以保证自己的双腿能够非常强壮。
荷兰超模 Romee Strijd 也给出了相似的计划，她提到说：“我也会经常调整自己的训练方案，要不然很容易就变得很枯燥。我还愿意稍微跑一会步，让我的计划每天都不同。“
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